Comment créer votre première campagne de recherche IA : Un guide étape par étape
Au cours des vingt dernières années, lancer une campagne numérique signifiait une chose : se connecter au gestionnaire Google Ads ou Facebook Ads, sélectionner des mots-clés ou des données démographiques, et enchérir pour des clics. L'unité de valeur était l'"impression".
Mais à l'ère de l'Intelligence Artificielle, le paysage a changé. Les utilisateurs interagissent avec des "Moteurs de Réponses" comme ChatGPT, Perplexity et Gemini. Ils ne cherchent pas une liste de publicités ; ils cherchent une solution synthétisée à leur problème.
Pour atteindre ces utilisateurs, vous devez lancer une Campagne de Recherche IA. Il ne s'agit pas d'interrompre l'utilisateur avec une bannière ; il s'agit d'insérer votre marque dans la réponse elle-même. Ce guide vous expliquera exactement comment créer, cibler et gérer votre première campagne à l'aide de la Plateforme de Campagne Opttab.
Qu'est-ce qu'une campagne de recherche IA ?
Contrairement au SEO traditionnel (organique) ou au PPC (recherche payante), une campagne de recherche IA se concentre sur la Visibilité Générative. Elle consiste à promouvoir vos données structurées afin que des modèles d'IA spécifiques les priorisent lors de la réponse aux requêtes pertinentes des utilisateurs.
Il existe deux principaux types de campagnes IA que vous pouvez gérer via Opttab :
- Citations sponsorisées : S'assurer que votre lien apparaît en note de bas de page dans les réponses riches en recherche (courant dans Perplexity).
- Injection de contexte : S'assurer que les détails de votre produit (prix, spécifications) sont la source de données utilisée pour générer une recommandation.
Étape 1 : Définir l'objectif de votre campagne
Avant d'ouvrir le tableau de bord Opttab, vous devez définir le succès. Les campagnes IA fonctionnent différemment des entonnoirs basés sur les clics.
Option A : Notoriété de la marque (Part de voix)
Objectif : Être mentionné dans la conversation.
Exemple : Lorsqu'un utilisateur demande "Top 10 des logiciels CRM", vous voulez être dans la liste.
Option B : Trafic direct (Clics de citation)
Objectif : Diriger l'utilisateur vers votre site via un lien de citation.
Exemple : S'assurer que votre "Rapport sur l'industrie 2025" est cité comme source d'une statistique.
Étape 2 : Ciblage des modèles d'IA avec Opttab
C'est là qu'Opttab se distingue des outils traditionnels. Vous ne ciblez pas simplement "Internet" ; vous ciblez des intelligences spécifiques basées sur le comportement de l'utilisateur.
Dans le Gestionnaire de Campagne Opttab, naviguez vers la section "Ciblage de Modèle". Vous verrez des options pour :
- Modèles de Recherche (ex. Perplexity, Claude) : Idéal pour le B2B, les livres blancs et les solutions complexes.
- Modèles d'Action (ex. ChatGPT, Gemini) : Idéal pour le B2C, le commerce électronique et les requêtes rapides.
- Modèles Verticaux (ex. Med-PaLM) : Idéal pour les industries hautement spécialisées.
Étape 3 : Gestion du budget et enchères
Dans la recherche IA, vous enchérissez souvent sur des Fenêtres de Contexte plutôt que sur des mots-clés.
L'outil de Gestion de Budget d'Opttab vous permet de définir :
- Plafond journalier : La dépense maximale par jour.
- Coût par citation cible (CPC) : Combien vous êtes prêt à payer lorsqu'une IA crée un lien explicite vers vous.
- Enchère de contexte : Une enchère premium pour s'assurer que vos données structurées sont la source principale pour des entités spécifiques de haute valeur.
Étape 4 : Structurer votre "Créatif" (Actifs de données)
Dans Google Ads, votre "créatif" est un titre et une description. Dans les campagnes IA, votre "créatif" est des Données Structurées.
Utilisez Opttab pour télécharger ou générer vos actifs de campagne :
- La fiche technique : Un fichier JSON-LD contenant vos prix définitifs, fonctionnalités et avantages concurrentiels.
- Le tableau comparatif : Une comparaison structurée de Vous vs Concurrents. Les modèles d'IA adorent les tableaux.
- L'URL de citation : La page de destination spécifique qui vérifie les faits ci-dessus.
Étape 5 : Lancement et surveillance
Une fois votre ciblage et vos actifs définis, cliquez sur Lancer dans le tableau de bord Opttab.
Surveillez l'onglet Analytique en temps réel. Recherchez :
- Changement de sentiment : L'IA parle-t-elle de vous plus positivement ?
- Vitesse de citation : Le nombre de fois où vous êtes référencé augmente-t-il ?
Optimiser pour la "Réponse sponsorisée"
Si vous n'obtenez pas de traction, utilisez les Suggestions de Campagne d'Opttab. Les correctifs courants incluent :
- Augmenter la granularité des données : Soyez spécifique avec les faits, pas vague avec le marketing.
- Élargir le ciblage des modèles : Peut-être que votre public est passé de ChatGPT à Claude.
Foire aux questions
Est-ce différent de Google Ads ?
Oui. Google Ads achète un emplacement sur une page. Les campagnes IA achètent de l'influence au sein d'une réponse synthétisée. C'est plus subtil, plus digne de confiance et nécessite une optimisation des données plutôt que de la rédaction publicitaire.
Puis-je cibler des mots-clés spécifiques ?
Vous ciblez des "Sujets Sémantiques" et des "Intentions Utilisateur" plutôt que des mots-clés exacts. Opttab traduit vos mots-clés en clusters sémantiques que les modèles d'IA comprennent.
Conclusion
Créer votre première campagne de recherche IA donne l'impression d'entrer dans le futur, car c'est le cas. Vous ne criez plus sur les utilisateurs avec des bannières ; vous fournissez l'intelligence qui répond à leurs questions.
En utilisant Opttab pour gérer votre ciblage, votre budget et vos actifs de données, vous positionnez votre marque comme la réponse utile et faisant autorité dans la technologie déterminante de notre époque.
Prêt à lancer votre première campagne ?
Configurez votre compte, définissez votre budget et commencez à influencer les réponses IA dès aujourd'hui avec Opttab.
